En bref
Une année globalement difficile
Pour la Banque de France, au niveau national, sur les trois derniers mois, les ventes du commerce de détail sont en recul (- 1,9 %, données en volumes cvs-cjo, Données corrigées des variations saisonnières et des jours ouvrables). Le chiffre d’affaires des produits alimentaires est en baisse, ainsi que celui des produits industriels, freiné par les ventes d’habillement-textiles, de chaussures et d’électronique grand public, malgré un marché automobile dynamique. Les ventes du commerce de détail diminuent (- 0,9 %), celles de la grande distribution sont en recul moins marqué (- 0,5 %). La baisse du chiffre d’affaires des hypermarchés et grands magasins est partiellement compensée par la hausse de la vente à distance.
En Haute-Savoie, 2017 aura été une année globalement difficile malgré quelques signes d’amélioration ; le solde d’opinion des investissements est toutefois redevenu positif au 3ème trimestre et celui de l’emploi au 4ème trimestre. Pour les chiffres d’affaires et les trésoreries, les soldes d’opinion restent négatifs (c’est-à-dire que le pourcentage d’entreprises signalant une baisse est toujours plus important que celui signalant une progression), ce qui est le cas depuis le lancement de cette enquête début 2015.
La fréquentation n’aura pas été satisfaisante tout au long de l’année 2017 et au 4ème trimestre, ce sont 44 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui indique une baisse (ils étaient 35 % au 3ème trimestre et 46 % au 2ème trimestre). 22 % indiquent toutefois une progression (30 % et 19 %).
Le panier moyen est toujours orienté à la baisse en cette fin d’année ; il est en retrait pour 34 % des commerçants ayant répondu à l’enquête (+ 20 points/trimestre précédent), stable pour 51 % (- 6 points) et en hausse pour 16 % (+ 13 points).
Zoom sur les soldes d’hiver 2017 : les 1ers retours font état de soldes décevantes, voire très décevantes pour près de 85 % des commerçants ayant répondu à l’enquête, avec des chiffres d’affaires, une fréquentation et un panier moyen en forte baisse.
Evolution par branche :
En Haute-Savoie, la branche culture/loisirs/cadeaux termine l'année de manière moins dégradée, l'amélioration constatée au trimestre précédent se confirmant.
2017 aura été une année en dents de scie pour la branche équipement de la maison et l’éclaircie entrevue au 3ème trimestre ne s’est pas confirmée. Situation identique pour la branche santé beauté : 2017 sera une année en dents de scie avec un décrochage significatif en milieu d’année.
La branche équipement de la personne reste en grande difficulté
Enfin, le niveau d’activité des entreprises de l’alimentaire a été stable au 4ème trimestre. Mais globalement, l’année 2017 n’aura pas été favorable pour cette branche.
Evolution par zone géographique : toutes les zones connaissent des chiffres d’affaires en retrait en cette fin d’année ; ce retrait est particulièrement marqué pour le Genevois comme le trimestre précédent (une des explications étant la baisse du tourisme d’achat suisse en raison de l’évolution du taux de change).
EVOLUTION DES PRINCIPAUX INDICATEURS (PAR RAPPORT À LA MÊME PÉRIODE DE L'ANNÉE PRÉCÉDENTE)
Evolution en soldes d'opinion, c'est-à-dire la différence entre la proportion de répondants ayant exprimé une opinion positive et celle ayant exprimé une opinion négative
Perspectives : en Haute-Savoie, les prévisions sont mieux orientées, ce qui n’était pas arrivé depuis le 3ème trimestre 2016. Au niveau national, selon l’Insee, malgré des indicateurs en repli, les chefs d’entreprise se disent confiants quant aux perspectives générales d’activité de leur secteur.
