Commerce

En bref

Une activité mieux orientée mais contrastée

En Haute-Savoie, l’activité du commerce de détail s’améliore légèrement en ce début 2019 mais connaît des situations contrastées selon  les différentes branches. Les raisons mises en avant par les professionnels sont la conjoncture générale pour les baisses, et la conjoncture et les bonnes conditions climatiques pour les hausses ; les craintes liées au prélèvement à la source et à son impact psychologique ne sont pas évoquées.

La fréquentation est stable pour 34 % des répondants (26 % au 4ème trimestre 2018) et en baisse pour 43 % (51 %).
Le panier moyen est stable également, 38 % des professionnels ayant répondu indiquent une baisse et 49 % une stabilité.

 
Evolution des chiffres d’affaires par zone géographique : situation contrastée également avec deux zones, le Bassin Annecien et l’Arve qui tirent mieux leur épingle du jeu que le Chablais et le Genevois.

 
Perspectives : elles restent difficiles avec 33 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui envisagent une baisse (+ 3 points par rapport au trimestre précédent) et 49 % une stabilité (- 8 points).

EVOLUTION PAR BRANCHE

ALIMENTAIRE :
En Haute-Savoie, la situation ne s’est pas améliorée pour la branche de l’alimentaire et tous les soldes d’opinion* sont désormais négatifs. Les prévisions de stabilité se sont toutefois confirmées pour les chiffres d’affaires avec 43 % des professionnels ayant répondu à l’enquête qui ont indiqué une stabilité (et 37 % une baisse). Les soldes d’opinion* des autres indicateurs sont en retrait : - 13 points pour les investissements (3 % indiquent une hausse, 76 % une stabilité), - 11 points pour l’emploi (7 % en hausse, 80 % stables) et - 16 points pour les trésoreries (20 % en hausse et 53 % stables). C’est la conjoncture générale qui explique principalement ce niveau d’activité. Dans ce contexte, la fréquentation est restée stable et le panier moyen est légèrement mieux orienté.
Perspectives : peu favorables, elles sont à la stabilité pour 6 répondants sur 10 et en baisse pour ¼ d’entre eux.

EQUIPEMENT DE LA PERSONNE :
Dans le département, la situation est toujours difficile et tous les soldes d’opinion* restent négatifs. A noter toutefois une progression des chiffres d’affaires en ce début d’année, dont une des explications est les soldes ; les professionnels restent toutefois 57 % à signaler des chiffres d’affaires en retrait (- 20 points/4ème trim. 2018). Les trésoreries restent également en retrait pour la moitié des commerçants ayant répondu. Les investissements et l’emploi restent stables pour les 2/3 d’entre eux. Autres difficultés : la baisse de la fréquentation, citée par 6 commerçants sur 10 ayant répondu à l’enquête ainsi que celle du panier moyen. La raison principalement citée reste la conjoncture générale ; toutefois, viennent s’ajouter une crise structurelle et l’importance du e-commerce pour cette branche et depuis peu le phénomène de « déconsommation ».
Perspectives : elles restent dégradées avec la moitié des répondants qui signale une stabilité et 40 % qui indiquent une baisse (ils étaient 44 % au 4ème trim.).

EQUIPEMENT DE LA MAISON :
Peu d’amélioration pour la branche équipement de la maison haut-savoyarde, conformément aux prévisions (pour rappel, l’activité s’est effondrée mi-2018). Les chiffres d’affaires et les trésoreries sont plutôt stables contrairement aux investissements et à l’emploi qui sont légèrement mieux orientés. Les chiffres d’affaires sont stables pour 40 % des professionnels ayant répondu à l’enquête (- 27 points/4ème trim. 2018) et en baisse pour 50 % (- 13 points). La principale raison évoquée est la conjoncture générale. La fréquentation des points de vente s’est améliorée en ce début d’année (soldes ?) mais reste en baisse pour un professionnel sur deux. Quant au panier moyen, légère amélioration également avec 40 % qui signalent une baisse et 50 % une stabilité.
Perspectives : elles sont toujours pessimistes avec 50 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui indiquent une stabilité et 37 % une baisse (ils étaient respectivement 40 et 52 % au trimestre précédent).

SANTE/BEAUTE :
Pour la branche santé beauté haut-savoyarde, le décrochage enregistré fin 2018 ne s’est pas confirmé en ce 1er trimestre 2019 ; ainsi, l’amélioration enregistrée depuis quelques trimestres repart, contrairement aux prévisions qui étaient plus pessimistes. Les soldes d’opinion* progressent d’ailleurs de 20 points pour les chiffres d’affaires et de 38 points pour les trésoreries. Cette situation plus favorable n’impacte ni les investissements, ni l’emploi, qui restent néanmoins stables pour plus des 2/3 des répondants. La tendance pour la fréquentation reste plutôt à la baisse contrairement au panier moyen qui progresse pour 1/3 des répondants, tendance qui pourrait correspondre au phénomène du mieux consommer (« acheter moins mais mieux »).
Perspectives : elles sont peu favorables, 47 % indiquent une stabilité (- 18 points/trimestre précédent) et 30 % une baisse (+ 11 points).

CULTURE/LOISIRS/CADEAUX :
En Haute-Savoie, le décrochage enregistré fin 2018 ne s’est pas confirmé également en ce 1er trimestre 2019 et l’amélioration enregistrée depuis quelques trimestres repart, conformément aux prévisions. Les soldes d’opinion* des chiffres d’affaires progressent d’ailleurs de 41 points, ceux des investissements de 28 points et ceux des trésoreries de 43 points. Seul l’emploi n’est pas impacté par cette situation plus favorable mais reste toutefois stable pour 71 % des professionnels ayant répondu à l’enquête (ils étaient 95 % au 4ème trimestre). La tendance pour la fréquentation des points de vente et le panier moyen n’est pas à l’amélioration mais reste stable pour un commerçant sur deux.
Perspectives : elles sont légèrement plus favorables qu’au trimestre précédent, avec 1/3 qui indique une hausse, 1/3 une stabilité et 1/3 une baisse ; les chiffres étaient respectivement de 21 %, 50 % et 29 % au 4ème trimestre 2018.

Retrouvez la note de conjoncture détaillée pour le 1er trimestre 2019
http://www.haute-savoie.cci.fr/economie-et-territoires/decouvrir-economie-de-votre-territoire/infoeco/infos-marches/commerce