Commerce

En bref

Une fin d 'année difficile pour le commerce de détail

ALIMENTAIRE :
En Haute-Savoie, les résultats du 4ème trimestre ne confirment pas les prévisions qui étaient mieux orientées. Les soldes d’opinion des chiffres d’affaires et des investissements sont en retrait mais sans impact sur l’emploi et les trésoreries qui se maintiennent. C’est la conjoncture générale qui explique principalement ce niveau d’activité. La fréquentation est stable contrairement au panier moyen qui est en retrait.
Globalement l’année 2018 aura été en dents de scie pour les chiffres d’affaires et les investissements. Pour les trésoreries et l’emploi, l’année se termine plus favorablement.
Perspectives : elles sont à la stabilité pour les 3/4 des répondants et en progression pour le dernier quart.

EQUIPEMENT DE LA PERSONNE :
Les résultats du 4ème trimestre confirment les prévisions. Ainsi, après une légère amélioration courant 2017, la situation s’est à nouveau dégradée depuis le 4ème trimestre 2017. Le panier moyen progresse légèrement (impact du black Friday, ventes privées…). Cette branche connaît depuis une dizaine d’années une crise structurelle, à laquelle il faut rajouter une concurrence exacerbée du e-commerce. Enfin, la mode est touchée par un nouveau phénomène, la déconsommation, choisie ou subie.
Perspectives : elles sont plus dégradées avec la moitié des répondants qui signale une stabilité et 44 % à indiquer une baisse (ils étaient 32 % au 3ème trimestre).

EQUIPEMENT DE LA MAISON :
Situation toujours très difficile malgré une légère progression des chiffres d’affaires au 4ème trimestre ; pour rappel, l’activité est en dents de scie depuis fin 2016 et s’est effondrée mi 2018. Ce sont ainsi 62.5 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui indiquent un chiffre d’affaires en retrait (+ 6 points/trimestre précédent). Conséquence, les trésoreries restent dégradées pour 1 commerçant sur 2. 
Perspectives : elles sont nettement moins favorables avec 52 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui indique une baisse (+ 28 points/trimestre précédent) et 40 % une stabilité (chiffre identique).

SANTE BEAUTE :
Pour la branche santé beauté, la tendance à l’amélioration constatée depuis mi 2017 a été stoppée au 3ème trimestre mais s’est redressée fin 2018 pour les chiffres d’affaires et les investissements (tendance à suivre) ; cette situation plus favorable est toutefois sans impact sur les trésoreries qui restent dégradées.
La fréquentation s’est améliorée au 4ème trimestre : en hausse pour 30 %, stable pour 34 %, en baisse pour 30 %. Le panier moyen est stable par rapport au trimestre précédent avec plus de 60 % des professionnels ayant répondu qui indiquent une stabilité.
Perspectives : elles sont à la stabilité pour 65.4 % des répondants (ils étaient  60.9 % au trimestre précédent).

CULTURE, LOISIRS, CADEAUX :
En Haute-Savoie, l’amélioration enregistrée depuis quelques trimestres ne s’est pas confirmée, contrairement aux prévisions, et la situation s’est nettement dégradée fin 2018. Ce sont ainsi 60 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui indiquent un chiffre d’affaires en baisse ; ils sont seulement 17 % à indiquer une hausse. La raison principalement évoquée est la conjoncture générale. Enfin, la fréquentation est en baisse pour 1 commerçant sur deux et stable pour 1/3 d’entre eux.
Perspectives : légèrement mieux orientées depuis fin 2017, les prévisions se sont dégradées mais restent stables pour 1 répondant sur 2.

Retrouvez la note de conjoncture détaillée pour le 4ème trimestre 2018
http://www.haute-savoie.cci.fr/economie-et-territoires/decouvrir-economie-de-votre-territoire/infoeco/infos-marches/commerce