Commerce
Les tendances du3ème trimestre 2015
En bref
Une situation qui ne s'est pas améliorée
Au niveau national, la Banque de France indique qu’au 3ème trimestre, l’activité du commerce de détail progresse (+ 0.6 %) ; par contre, en septembre, elle recule légèrement (- 0,2 %).
En Haute-Savoie, pour la même période, la part des commerçants qui déclarent un chiffre d’affaires en baisse reste la même qu’au trimestre précédent (40 %). Ils sont toutefois en hausse pour près d’1/3 tiers des entreprises interrogées (chiffre quasi identique au trimestre précédent).
Les soldes d’opinion concernant les trésoreries se sont dégradés, à savoir que le nombre d’entreprises signalant une baisse est plus important que celui signalant une hausse. L’emploi est stable tout comme les investissements.
Les raisons principalement évoquées pour expliquer cette situation sont la conjoncture générale, la baisse du pouvoir d’achat mais également les charges jugées trop lourdes.
Evolution par branche : La situation est légèrement mieux orientée pour la branche culture/loisirs/cadeaux ainsi que pour l’équipement de la personne (même si la situation reste difficile pour cette dernière). Pour la branche santé/beauté, l’amélioration constatée depuis fin 2014 semble s’essouffler. Pas d’amélioration pour la branche équipement de la maison, toujours en difficulté. Poursuite de la baisse des chiffres d’affaires pour l’alimentaire.
Stable depuis le début de l’année, le panier moyen est en baisse au 3ème trimestre. Ce sont ainsi 41 % des entreprises interrogées qui le signalent en retrait alors qu’elles étaient 32 % au 2ème trimestre ; pour 43 % d’entre elles, le panier moyen est stable (47 % au 2ème trimestre).
La fréquentation globale poursuit son érosion.
Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)
Zoom sur l'évolution des chiffres d'affaires (en nombre d'entreprises)
Perspectives : elles sont stables ; seules 19 % envisagent une hausse de leur activité au prochain trimestre (elles étaient 23 % au trimestre précédent).
Alimentaire
Des chiffres d’affaires encore en baisse par rapport au trimestre précédent puisque ce sont 40 % des entreprises ayant répondu à l’enquête qui le signalent (+ 12 points par rapport au 2ème trimestre). La stabilité prédomine toujours pour l’emploi, les investissements et les trésoreries mais à des niveaux insatisfaisants pour ces deux derniers indicateurs. Les raisons qui expliquent ce niveau d’activité sont principalement liées à la conjoncture générale.
La fréquentation globale est en forte baisse alors que la fréquentation touristique et frontalière est stable. Quant au panier moyen, il s’est dégradé ; il est stable pour 48 % des commerçants ayant répondu à l’enquête (- 17 points/2ème trimestre) et en baisse pour près de 39 % (+ 14 points).
Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)
Equipement de la Personne
La situation est un peu moins dégradée pour l’équipement de la personne mais reste difficile. Cette tendance baissière s’expliquant non seulement par les achats via internet (les achats d’habillement/chaussures représentant 10 % des achats réalisés en ligne) mais également par un phénomène nouveau lié à la mode collaborative (à la rentrée, 27 % des femmes auront renouvelé leur dressing grâce à des achats de seconde main).
Au 3ème trimestre 2015, ce sont ainsi 45 % des commerçants haut-savoyards interrogés qui signalent une baisse de chiffres d’affaires (ils étaient 50 % au 2ème trimestre et 60 % au 1er). Par ailleurs, les commerçants signalant une hausse sont en progression, passant de 20 à 30 %. Les investissements et l’emploi sont globalement stables, contrairement aux trésoreries.
Le panier moyen est également moins dégradé puisque ce sont 36 % des commerçants interrogés qui l’indiquent en baisse alors qu’ils étaient 57 % au 2ème trimestre et 50 % au trimestre précédent.
Les raisons qui expliquent principalement cette baisse sont la conjoncture en général, avec des clients de plus en plus en recherche de réductions.
Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)
Equipement de la Maison
Pas d’amélioration pour la branche équipement de la maison avec 55 % des commerçants ayant répondu à l’enquête qui indiquent un chiffre d’affaires en retrait (ils étaient 54 % au 2ème trimestre 2015). Tous les indicateurs connaissent des soldes d’opinion négatifs, à savoir que le nombre d’entreprises signalant une baisse est plus important que celui signalant une hausse, y compris l’emploi qui se maintenait au trimestre précédent.
Les raisons qui expliquent cette situation sont principalement un contexte économique global jugé de plus en plus difficile. Quant au panier moyen, la situation est quasi stable ; il est en hausse pour 23 % des commerçants, stable pour 41 % et en retrait pour 36 % des commerçants. La fréquentation est en hausse pour 6 % des entreprises interrogées et en baisse pour 52 % (chiffres quasi-stables par rapport au 2ème trimestre).
Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)
Culture / Loisirs / Cadeaux
La situation est légèrement mieux orientée pour la branche culture/loisirs/cadeaux avec 36 % de commerçants ayant répondu qui signalent une hausse de chiffres d’affaires (30 % au trimestre précédent) et 32 % une stabilité (30 %). D’ailleurs, les investissements et les trésoreries sont moins dégradés. L’emploi est stable.
Parmi les raisons principalement évoquées pour expliquer notamment les baisses de chiffres d’affaires, on retrouve la morosité ambiante et la tension sur le pouvoir d’achat.
Quant au panier moyen, il est stable pour 52 % et en retrait pour 29 % (chiffres identiques au trimestre précédent). La fréquentation est en hausse pour 46 % (+ 14 points) et stable pour 36 % des commerçants interrogés (- 5 points).
Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)
Santé / Beauté
Dans un contexte difficile, l’amélioration constatée depuis fin 2014 semble s’essouffler. Ainsi, chaque trimestre, ce sont toujours plus de commerçants interrogés qui signalent une baisse de chiffre d’affaires : ils sont 33 %, ils étaient 27 % au trimestre précédent et 21 % au 1er trimestre. Il en est de même pour ceux qui signalent une hausse : ils sont 33 % et ils étaient respectivement 36 et 42 %. Les investissements sont légèrement mieux orientés, l’emploi est stable contrairement aux trésoreries qui se sont fortement dégradées.
En ce qui concerne le panier moyen, il est en forte diminution ; 27 % estiment qu’il est stable (50 % au 2ème trimestre) et 64 % qu’il est en baisse (39 %). La fréquentation est en hausse pour 43 % et stable pour 30 % des commerçants interrogés.
Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)
