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Conjoncture dans le commerce de détail : un niveau d'activité insatisfaisant

 

Pour la Banque de France,  au niveau national, les ventes du commerce de détail augmentent de 0,3 % sur les trois derniers mois (données en volumes cvs-cjo*). Les ventes de produits alimentaires fléchissent (-0,7 %) tandis que celles de produits industriels progressent (+1,4 %). Les ventes augmentent notamment pour l’automobile, l’habillement-textile et les meubles au 4ème trimestre.

 

En Haute-Savoie, la tendance reste dégradée. Les chiffres d’affaires sont restés stables mais à un niveau insatisfaisant, tout comme les trésoreries. Les chiffres d’affaires sont en baisse pour 44 % des commerçants ayant répondu à l’enquête (ils étaient 48 % au 3ème trimestre et  50 % au 2ème trimestre 2016) et en hausse pour 20 % (contre 27 % et 29 % pour les deux derniers trimestres). L’emploi, qui se maintenait, se contracte et les investissements restent en retrait.

La fréquentation est en baisse, y compris la fréquentation touristique.

Le panier moyen n’a pas progressé ; il est en hausse pour 18 % des commerçants ayant répondu à l’enquête  (13 % au trimestre précédent), stable pour 42 % (57 %) et en baisse pour 40 % (30 %).

 

Zoom sur les fêtes de fin d’année : Un commerçant sur deux  considère que le niveau d’activité a été en baisse ;  ils sont 18 % à indiquer une stabilité et 33 % une hausse.

Zoom sur le démarrage des soldes : 62 % des commerçants ayant répondu à l’enquête indiquent une baisse, 24 % une stabilité et 14 % une hausse. Toutes les branches sont globalement en retrait ; l’impact constant du e-commerce explique en partie ces diminutions que ce soit pour l’équipement de la personne, de la maison, la santé/beauté ou la culture/loisirs/cadeaux.

 

Evolution par branche : Légère amélioration pour les chiffres d’affaires de la branche santé/beauté au 4ème trimestre 2016, après une stabilité à un niveau bas tout au long de l’année.  Pour l’équipement de la maison, les chiffres d’affaires se sont légèrement redressés fin 2016 et retrouvent leur niveau du 4ème trimestre 2015. Au 4ème trimestre 2016, retournement de tendance pour l’alimentaire. En effet, tous les indicateurs sont à nouveau en retrait à l’exception des chiffres d’affaires qui progressent mais restent à un niveau insuffisant. Au 4ème trimestre, la situation est toujours très dégradée pour l’équipement de la personne et tous les indicateurs sont en retrait à l’exception de l’emploi qui se maintient. Enfin, malgré les fêtes de fin d’année, la situation ne s’est pas améliorée au 4ème trimestre 2016 avec des chiffres d’affaires et des trésoreries en fort retrait pour la branche culture/loisirs/cadeaux

 

Evolution par zone géographique : les chiffres d’affaires sont en retrait pour tous les territoires.

 

Perspectives : Les tendances sont à nouveau moins bien orientées, contrairement aux deux derniers trimestres.

 

*Données corrigées des variations saisonnières et des jours ouvrables.

 

 

Evolution des principaux indicateurs (par rapport à la même période de l'année précédente)

Evolution en soldes d'opinion, c'est-à-dire la différence entre la proportion de répondants ayant exprimé une opinion positive et celle ayant exprimé une opinion négative


 

Source : CCI Haute-Savoie
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